レッスン8：生成 AI と著作権・広告 DX ・修了後の継続学習

このレッスンで学ぶこと

生成 AI と著作権（文化庁 2024 年 3 月ガイダンス）を理解する
生成 AI 広告クリエイティブ（Midjourney ／Adobe Firefly ／Google Imagen ／Sora）を扱う
CTV （Connected TV）とストリーミング広告を掴む
日本のクールジャパン戦略・海外展開・修了後の継続学習方向を把握する

前回のレッスンでは、ゲーム業界・アニメ業界・インフルエンサーマーケを扱いました。本コース最終回の今回は、生成 AI と著作権・広告 DX ・修了後の継続学習を扱います。

生成 AI と著作権（文化庁 2024 年 3 月ガイダンス）

著作権法第 30 条の 4（情報解析用途）

日本の著作権法は 2018 年 5 月改正で第 30 条の 4 が新設され、「情報解析用途（機械学習・AI 学習）」での著作物利用が権利者の同意なしで可能となりました。この規定により、日本は「AI 学習に寛容な国」として、生成 AI 開発の環境が整いました。

条文の主要規定：

情報解析（多数の著作物や大量の情報から要素を抽出し比較・分類等）の目的のためであれば、著作物の必要と認められる限度で利用可能
著作権者の利益を不当に害することとなる場合を除く

文化庁 2024 年 3 月ガイダンス

文化庁は 2024 年 3 月 15 日に「AI と著作権に関する考え方について」を公表しました。主な内容：

学習段階（AI モデルを訓練する段階）：第 30 条の 4 で原則許容、ただし特定著作物への強い依存性や創作性の毀損可能性がある場合は権利者利益を害する可能性
生成・利用段階（AI が生成物を作成し公開する段階）：既存著作物との類似性・依拠性がある場合、著作権侵害となる可能性
生成 AI 出力の著作物性：人間の創作的関与があれば著作物として認められる可能性、単なるプロンプト入力のみでは著作物性が認められない可能性

このガイダンスは、日本の生成 AI 産業と著作権保護の両立を目指す指針として、業界で広く参照されています。

生成 AI クリエイティブの主要ツール

生成 AI で広告・エンタメクリエイティブを制作するツール：

Midjourney（2022 年設立、Discord ベース、月額 10-60 ドル）：世界最大級の画像生成 AI
Adobe Firefly（2023 年 3 月ベータ、Adobe Stock 訓練データベース）：Adobe Creative Cloud 統合
Google Imagen（2022 年発表、Vertex AI 経由）：Google 生成 AI
OpenAI DALL-E 3（2023 年 10 月公開、ChatGPT 統合）
Stability AI Stable Diffusion（2022 年オープンソース公開）
Sora（OpenAI、2024 年 2 月発表、動画生成 AI）
Runway Gen-3 Alpha（2024 年 6 月公開、動画生成 AI）
Suno ／Udio（音楽生成 AI、2024 年急拡大）

生成 AI 広告クリエイティブの実務

広告代理店は生成 AI を以下の用途で活用中：

広告バナー・SNS 投稿画像の生成
動画広告のプロトタイプ制作
ステーブルディフュージョンによる A/B テスト用クリエイティブ量産
コピーライティング（GPT-4 ／Claude ／Gemini）
商品写真の背景生成・合成

一方、以下の課題も業界で議論中：

生成物の著作権帰属（広告主／代理店／クリエイター／AI プロバイダー）
既存著作物との類似性リスク
ステマ規制との関係（AI 生成コンテンツの表示義務）
人間クリエイターの雇用への影響

CTV （Connected TV）とストリーミング広告

CTV（Connected TV）は、インターネット接続されたテレビ（スマート TV ・PS ／Xbox 経由・Chromecast ／Fire TV Stick 接続テレビ）を指します。日本の CTV 世帯普及率は 2024 年時点で約 55 %。

主要な CTV 広告：

Netflix 広告付きプラン（2022 年 11 月開始、日本月額 890 円）
Amazon Prime Video 広告（2024 年 4 月開始、日本にも導入）
Disney+ 広告付きプラン（2022 年 12 月米国開始、日本未導入）
YouTube TV 広告
TVer 広告（民放公式配信、日本月間 UB 3,700 万）
ABEMA 広告（サイバーエージェント）
Hulu 広告

CTV 広告市場は 2020 年約 100 億円→2024 年約 500 億円と急拡大中。テレビ広告の縮小を CTV 広告が補う構造で、5-10 年後には主要広告フォーマットになる見通しです。

AI キャラクター・AI インフルエンサー

AI キャラクター・AI インフルエンサーは、生成 AI と CG 技術で作成された仮想キャラクターです。主要プレイヤー：

Lil Miquela（2016 年米国、世界初期 AI インフルエンサー、Instagram 300 万フォロワー）
Aitana Lopez（2023 年スペイン、AI モデル）
imma（2018 年 Aww Inc. 、日本発 AI キャラクター、Instagram 40 万フォロワー）
Rae（2019 年 Aww Inc. 、日本発）

AI インフルエンサーは 24 時間対応・年齢／体調不良の心配なし・ブランド一貫性の維持が可能な一方、消費者からの共感度・信頼感の課題が指摘されています。

日本のクールジャパン戦略

クールジャパン戦略は、2013 年経済産業省が推進部を設置、日本のコンテンツ・ファッション・食・観光を海外展開する国家戦略。海外市場約 15 兆円のクールジャパン関連市場が目標です。

政府による支援：

クールジャパン機構（2013 年設立、官民ファンド 700 億円規模）
日本コンテンツの海外展開支援
海外事業投資
国際交流基金・ジャパンハウス展開

ただし、クールジャパン機構は投資損失で 2020 年代に大幅縮小し、当初のビジネスモデルが機能しなかった側面も指摘されています。

主要海外配信プラットフォーム

日本の広告・エンタメコンテンツの海外展開の中核となる主要配信プラットフォーム：

Netflix：世界会員 2.7 億人超（2024 年）、アニメ月間視聴者 1.7 億人、日本作品への大型投資
Amazon Prime Video：世界会員 2 億人超、日本作品にも投資
Disney+：世界会員 1.5 億人超、スター・ウォーズ／マーベル／ピクサー／ディズニー IP
Apple TV+：世界会員 5,000 万人程度
Crunchyroll（Sony 傘下）：世界最大のアニメ配信、会員 1,300 万人超
U-NEXT ／dTV ／Hulu ／WOWOW：日本のローカル配信

修了後の継続学習方向

統計と一次資料

電通『日本の広告費』（年 1 回、2 月公表）：業界必読
電通『情報メディア白書』（年 1 回）
CESA『ゲーム白書』（年 1 回）
日本動画協会『アニメ産業レポート』（年 1 回）
日本レコード協会『日本のレコード産業』（年 1 回）
消費者庁「景品表示法運用基準」「ステルスマーケティング規制」
文化庁「AI と著作権」ガイダンス（随時更新）

定期購読・専門メディア

日経クロステック（旧・日経デジタルマーケティング）
MarkeZine（デジタル広告・マーケティング特化）
AdverTimes（アドタイ、宣伝会議系）
宣伝会議
電通報（電通の広告業界メディア）
Ad Age（米国広告業界誌）
Campaign Japan

業界イベント・カンファレンス

東京国際コンテンツマーケット（TIMM ・TIFFCOM）
日本広告主協会全国大会
電通・博報堂の年次発表会
CEDEC（ゲーム開発カンファレンス、9 月）
TIAA（TOKYO INTERNATIONAL ANIME AWARDS）
Adventure Party／広告関連コンファレンス

資格・学習プログラム

広告実務検定（1 級〜3 級）
Web 検定マーケター
Google Ads 認定資格
Meta Blueprint 認定資格
電通デジタル・博報堂 DY マーケティングマスターコース

生成 AI 時代の広告・エンタメ

生成 AI ・エージェント経済の到来は、広告・エンタメ業界に大きな変化をもたらしています：

短期（2025-2027 年）：クリエイティブ制作の効率化、A/B テスト用素材の量産、コピーライティング自動化
中期（2028-2030 年）：AI キャラクター・AI インフルエンサーの本格普及、AI アニメ・AI 映画の登場、パーソナライズ広告の高度化
長期（2030 年代以降）：人間クリエイターの役割再定義、著作権制度の再構築、AI 生成物の権利帰属整理

一方、広告・エンタメ業界の「感情に訴える創造性」の本質価値は変わりません。AI に代替されない「文化的文脈への深い理解」「消費者感情の理解」「ブランドストーリー」「地域文化の翻訳」といった要素が、AI 時代のプレミアム価値になっていくと見立てられます。

本コース全体のまとめ

本コースでは、広告・エンタメ・メディア業を「代理店実務・KPI 運用・IP コンテンツ」の 3 共通言語で読み解く眼鏡を、8 レッスンで提供しました。

レッスン 1：現在地と守備範囲、5 領域と 3 大機能、4 構造変化、3 共通言語
レッスン 2：総合広告代理店 5 系統と代理店実務
レッスン 3：広告 KPI 5 つの実務運用（GRP ／CPM ／CPC ／CPA ／ROAS）
レッスン 4：運用型広告（DSP ／SSP ／RTB ／Google ／Meta ／TikTok ／Amazon）
レッスン 5：景表法・ステマ規制・Cookie 規制
レッスン 6：IP コンテンツビジネス（映画製作委員会／音楽業界／出版）
レッスン 7：ゲーム業界／アニメ業界／TikTok ／YouTube インフルエンサー
レッスン 8：生成 AI と著作権・広告 DX ・修了後の継続学習

まとめ

著作権法第 30 条の 4（2018 年 5 月改正）：情報解析用途（機械学習・AI 学習）での著作物利用が権利者同意なしで可能
文化庁「AI と著作権に関する考え方について」2024 年 3 月 15 日公表：学習段階（原則許容、権利者利益を害する例外）／生成・利用段階（類似性・依拠性で著作権侵害の可能性）／生成 AI 出力の著作物性（人間の創作的関与要件）
生成 AI クリエイティブ主要ツール：Midjourney（2022 年設立）／Adobe Firefly（2023 年 3 月ベータ）／Google Imagen ／OpenAI DALL-E 3（2023 年 10 月）／Stable Diffusion（2022 年オープンソース）／Sora（OpenAI 2024 年 2 月動画生成）／Runway Gen-3 Alpha（2024 年 6 月）／Suno ／Udio（音楽生成）
CTV（Connected TV）：日本世帯普及率約 55 %、Netflix 広告付きプラン（2022 年 11 月開始・日本月額 890 円）／Amazon Prime Video 広告（2024 年 4 月開始）／Disney+ 広告付きプラン（2022 年 12 月米国開始）／YouTube TV ／TVer（月間 UB 3,700 万）／ABEMA ／Hulu
CTV 広告市場 2020 年約 100 億円→2024 年約 500 億円と急拡大
AI キャラクター・AI インフルエンサー：Lil Miquela（2016 年米国・Instagram 300 万フォロワー）／imma（2018 年 Aww Inc. 日本発）／Rae（2019 年 Aww Inc.）
クールジャパン戦略：2013 年経産省推進部設置、クールジャパン機構 700 億円規模（2020 年代に投資損失で縮小）
海外配信主要 PF：Netflix（世界会員 2.7 億人超）／Amazon Prime Video（2 億人超）／Disney+（1.5 億人超）／Apple TV+ ／Crunchyroll（Sony 傘下・アニメ配信世界最大 1,300 万人超）
修了後の継続学習：電通「日本の広告費」年 1 回 2 月公表・「情報メディア白書」／CESA「ゲーム白書」／日本動画協会「アニメ産業レポート」／日本レコード協会「日本のレコード産業」／消費者庁景表法・ステマ規制／文化庁 AI と著作権ガイダンス／日経クロステック／MarkeZine ／AdverTimes ／宣伝会議
生成 AI 時代の広告・エンタメ：短期効率化／中期 AI キャラクター普及／長期人間クリエイター役割再定義、AI に代替されない「感情に訴える創造性」（文化的文脈理解・消費者感情理解・ブランドストーリー・地域文化翻訳）がプレミアム化

本コースが「広告・エンタメ・メディア業界を読み解く眼鏡」として、皆さまの業務の入り口になれば幸いです。学びを継続し、業界の変化と共に自身の視座もアップデートしていきましょう。

生成 AI と著作権・広告 DX ・修了後の継続学習