レッスン7：ゲーム業界／アニメ業界／TikTok ／YouTube インフルエンサー

このレッスンで学ぶこと

ゲーム市場約 2.5 兆円と 4 分野（家庭用／モバイル／PC ／eSports）を理解する
主要ゲーム会社（任天堂・ソニー・セガサミー・カプコン・バンダイナムコ）を掴む
アニメ市場約 3 兆円と海外比率 6 割・アニメ制作会社の構造を扱う
TikTok ／YouTube インフルエンサーマーケ 900 億円とキャスティング会社を把握する

前回のレッスンでは、映画製作委員会・音楽業界・出版を扱いました。今回は、ゲーム業界・アニメ業界・インフルエンサーマーケティングを扱います。

ゲーム市場約 2.5 兆円と 4 分野

日本のゲーム市場は約 2.5 兆円（CESA ゲーム白書 2024）で、4 分野に分けられます：

家庭用ゲーム（コンソール、PlayStation ／Xbox ／Nintendo Switch）：約 1.2 兆円
モバイルゲーム（スマホ）：約 1.3 兆円
PC ゲーム：約 500 億円
eSports（競技ゲーム）：約 130 億円

主要ゲーム会社

任天堂

任天堂は 1889 年（明治 22 年）京都で花札屋として創業、1970 年代からゲーム業界に参入。売上約 1.7 兆円（2024 年 3 月期）、営業利益率約 30 %（ゲーム業界最高水準）。Nintendo Switch（2017 年 3 月発売、累計 1.5 億台超）、Nintendo Switch 2（2024 年 2 月次世代機発表、2025 年発売予定）、マリオ・ゼルダ・ポケモン・カービィ・ドンキーコングなど自社 IP のブランド力が最大の強み。

ソニーグループ（ゲーム部門）

ソニーグループのゲーム事業は「Sony Interactive Entertainment（SIE）」が中核。売上約 4.3 兆円（ゲーム＆ネットワークサービス部門、2024 年 3 月期）。PlayStation 5（2020 年 11 月発売、累計約 6,000 万台）が主力ハード、PlayStation Plus（オンラインサブスク会員 1 億人超）。ソニー・ミュージックエンタテインメント（SME）は音楽事業として別部門。

セガサミーホールディングス

セガサミーは 2004 年セガとサミーの経営統合で発足。売上約 4,000 億円。セガ（1960 年設立、ソニック・龍が如く）とサミー（パチンコ・パチスロ）の複合企業。

スクウェア・エニックス

スクウェア・エニックスは 2003 年スクウェア＋エニックスの統合で発足。売上約 3,300 億円。ドラゴンクエスト・ファイナルファンタジー・キングダムハーツなどの RPG が強み。

カプコン

カプコンは 1979 年設立。売上約 1,700 億円（2024 年 3 月期）、営業利益率約 39 %（ゲーム業界最高水準）。バイオハザード・モンスターハンター・ストリートファイター・デビルメイクライなどが主力 IP 。

バンダイナムコホールディングス

バンダイナムコは 2005 年バンダイ＋ナムコ統合で発足。売上約 1.1 兆円。ゲーム（テイルズ・鉄拳・アイドルマスター）＋玩具（ガンダム・仮面ライダー）＋アニメ製作の複合企業。

KONAMI ホールディングス

KONAMI は 1969 年設立。売上約 3,700 億円（2024 年 3 月期）。パワプロ・ウイイレ・遊戯王・メタルギアなどが主力 IP 。近年はスポーツクラブ事業（Konami Sports Club）が売上の 3 割を占める。

モバイルゲームの主要プレイヤー

モバイルゲーム市場約 1.3 兆円の主要プレイヤー：

サイゲームス（サイバーエージェント傘下、1998 年設立、Cygames）：ウマ娘プリティーダービー、グランブルーファンタジー、シャドウバース。売上約 2,000 億円
Cygames は「サイバーエージェント広告事業＋Cygames モバイルゲーム＋ABEMA」の 3 事業複合の一翼
LINE ゲーム：LINE ヤフー系、LINE ポコポコ／LINE ツムツム
DeNA：モバゲー（2006 年開始）、Mobage World（現・Mobage）
グリー：GREE（2004 年サービス開始）、モバイルソーシャルゲーム
gumi ／エイチーム／KLab：中堅モバイルゲーム
ミホヨ（miHoYo、中国）：原神・崩壊：スターレイル（日本人気）

アニメ業界

日本のアニメ市場は約 3 兆円（日本動画協会アニメ産業レポート 2024）で、海外比率が約 6 割を占めます。国内向けが 4 割、海外向けが 6 割という「輸出産業」の構造です。

アニメ市場の 3 大内訳

商品化権利収入（グッズ・玩具・キャラクター商品）：約 1.5 兆円
パチンコ／パチスロ：約 6,000 億円
映像製作・配信・興行：約 5,000 億円
テレビ放映権・映画・出版・音楽：残余

アニメ制作会社

日本のアニメ制作会社は約 700 社（日本動画協会アニメ産業レポート 2024）。主要制作会社：

東映アニメーション（1948 年設立、上場、ドラゴンボール・ワンピース・プリキュア）：売上約 800 億円
トリガー（2011 年設立、天元突破グレンラガン・キルラキル・SSSS.GRIDMAN）
京都アニメーション（1985 年設立、涼宮ハルヒ・けいおん・ヴァイオレット・エヴァーガーデン、2019 年 7 月放火事件）
MAPPA（2011 年設立、進撃の巨人 The Final Season ・呪術廻戦・チェンソーマン）
ufotable（2000 年設立、Fate/Zero ・鬼滅の刃）
サンライズ（1972 年設立、バンダイナムコ傘下、ガンダム）
IG（1987 年設立、攻殻機動隊・POLYGON PICTURES）
WIT STUDIO（2012 年設立、進撃の巨人前半・SPY×FAMILY）
CloverWorks（2018 年設立、A-1 Pictures 分社、SPY×FAMILY ・その着せ替え人形は恋をする）

アニメ海外展開

アニメの海外配信は、Netflix（アニメ月間視聴者数世界 1.7 億人）、Amazon Prime Video、Disney+、Crunchyroll（Sony ／Funimation 統合、アニメ専門配信最大手世界会員 1,300 万人超）が主要プラットフォーム。北米・欧州・中国・東南アジアが主要市場で、日本のアニメ IP の海外ライセンス収入が拡大しています。

TikTok ／YouTube インフルエンサーマーケ 900 億円

日本のインフルエンサーマーケティング市場は約 900 億円（2024 年推計）で、SNS 広告市場（約 8,000 億円）の 10 % 超を占めます。急成長分野で、2020 年約 400 億円→2024 年約 900 億円と 2.2 倍に拡大。

インフルエンサーの 4 分類

メガインフルエンサー（フォロワー 100 万人超）：芸能人・有名 YouTuber ・トップ TikToker。1 案件 500 万〜数千万円
マクロインフルエンサー（フォロワー 10-100 万人）：中堅 YouTuber ・TikToker ・Instagrammer 。1 案件 50-500 万円
マイクロインフルエンサー（フォロワー 1-10 万人）：ジャンル特化型。1 案件 5-50 万円
ナノインフルエンサー（フォロワー 1,000-1 万人）：地域密着型・ジャンル特化。1 案件 1-5 万円

近年は「マイクロ・ナノインフルエンサー」の方がエンゲージメント率が高く、コスパも良いとして注目されています。

主要キャスティング会社

インフルエンサーマーケティングを仲介するキャスティング会社：

UUUM（2013 年設立、東証グロース上場）：日本最大の YouTuber マネジメント会社、HikakinTV ／はじめしゃちょー／水溜りボンド／東海オンエアなど所属
VAZ（2015 年設立）：ヒカルなど大物インフルエンサー所属
サムライパートナーズ：中堅インフルエンサー特化
LDH JAPAN：EXILE ・LDH 系タレント
吉本興業：芸人系 YouTuber ・TikToker
電通・博報堂系のキャスティング子会社

ステマ規制対応

2023 年 10 月ステマ規制施行以降、インフルエンサーマーケティング業界は透明化が進行。#PR ／#タイアップ／#広告の表記義務、契約書の見直し、消費者庁の通報増加により、業界の健全化が進みました。

モバイルゲーム市場のトレンド

モバイルゲーム市場は 2015-2020 年の急成長期を経て、2020 年代は成熟期に入りました。主要トレンド：

課金モデル：ガチャ・アイテム課金・サブスクの 3 併存
グローバル展開：日本発モバイルゲームの海外配信拡大（原神など中国発ゲームも日本席巻）
コンプガチャ問題：2012 年 7 月消費者庁が違法と判断・是正、以降ガチャ設計の透明化・確率表示義務が業界標準に

eSports 市場

日本の eSports 市場は約 130 億円で、世界の eSports 市場（約 2,000 億円）と比べ小規模。日本 eSports 連合（JeSU、2018 年設立）を中心に、選手のプロ化・大会運営・スポンサーシップ拡大が進行中です。主要タイトル：League of Legends、Valorant、Overwatch、フォートナイト、大乱闘スマッシュブラザーズ SPECIAL、ストリートファイター 6。

まとめ

日本のゲーム市場約 2.5 兆円、4 分野：家庭用（コンソール）1.2 兆円／モバイル 1.3 兆円／PC 500 億円／eSports 130 億円
主要ゲーム会社：任天堂（1889 年京都創業・1.7 兆円・営業利益率 30 %・Nintendo Switch 累計 1.5 億台・次世代機 Switch 2 発表 2024 年 2 月）／ソニー SIE（PS5 累計 6,000 万台・PlayStation Plus 1 億人超）／セガサミー（2004 年統合）／スクエア・エニックス（2003 年統合）／カプコン（1979 年設立・営業利益率 39 %）／バンダイナムコ（2005 年統合）／KONAMI（1969 年設立・スポーツクラブ 3 割）
モバイルゲーム主要：サイゲームス（1998 年設立・売上約 2,000 億円・ウマ娘・グランブルーファンタジー）／LINE ゲーム／DeNA モバゲー 2006 年／グリー GREE 2004 年／ミホヨ原神
アニメ市場約 3 兆円・海外比率約 6 割の輸出産業、内訳：商品化権利収入 1.5 兆円／パチンコ・パチスロ 6,000 億円／映像製作・配信・興行 5,000 億円
アニメ制作会社約 700 社：東映アニメーション（1948 年・800 億円）／トリガー／京都アニメーション（1985 年設立、2019 年 7 月放火事件）／MAPPA／ufotable／サンライズ／IG／WIT STUDIO／CloverWorks
アニメ海外配信：Netflix（アニメ世界 1.7 億人視聴者）／Amazon Prime Video ／Disney+ ／Crunchyroll（Sony／Funimation 統合・世界会員 1,300 万人超）
インフルエンサーマーケティング市場約 900 億円（2020 年約 400 億円→2024 年約 900 億円 2.2 倍拡大）、4 分類（メガ 100 万人超・500 万〜数千万円／マクロ 10-100 万・50-500 万／マイクロ 1-10 万・5-50 万／ナノ 1,000-1 万・1-5 万）
主要キャスティング会社：UUUM（2013 年設立・東証グロース上場・日本最大）／VAZ（2015 年設立・ヒカル）／サムライパートナーズ／LDH JAPAN／吉本興業／電通・博報堂系キャスティング子会社
ステマ規制 2023 年 10 月施行でインフルエンサーマーケ業界の透明化進行

次のレッスンでは、生成 AI と著作権・広告 DX ・修了後の継続学習方向を扱います。

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