用語集 | 広告・エンタメ・メディア業のビジネス基礎

ADK ホールディングス

1956 年設立、Bain Capital 傘下（2017 年 TOB で非上場化）。総合広告代理店の第 3 位、テレビ広告・アニメ・映画製作委員会に強み。売上約 3,000 億円。 → レッスン 2

Adobe Firefly

2023 年 3 月ベータ、Adobe Stock を訓練データベースにした生成 AI 画像生成ツール。Adobe Creative Cloud 統合。 → レッスン 8

アドフラウド対策

不正クリック・ボット広告表示を検知・排除する対策。主要ベンダー IAS ／MOAT ／Pixalate。 → レッスン 4

Amazon 広告

Amazon の EC ／小売広告プラットフォーム。日本シェア推計 5-8 %、Sponsored Products ／Sponsored Brands ／DSP ／Prime Video 広告。 → レッスン 4

AI インフルエンサー

生成 AI と CG 技術で作成された仮想キャラクター。Lil Miquela（2016 年米国、Instagram 300 万フォロワー）／imma（2018 年 Aww Inc.、日本発）／Rae（2019 年 Aww Inc.）。 → レッスン 8

アニメ市場

日本のアニメ市場約 3 兆円・海外比率約 6 割の輸出産業。約 700 社のアニメ制作会社。 → レッスン 7

イージス・ネットワーク

電通イージス・ネットワーク（現・電通インターナショナル）。2013 年電通が Aegis Group を約 3,500 億円で買収して発足。 → レッスン 2

一般消費者が事業者の表示であることを判別することが困難である表示

ステマ規制の正式名称。景品表示法運用基準改正 2023 年 3 月公表・2023 年 10 月 1 日施行。 → レッスン 5

インコタームズ 2020

本用語集の対象範囲外（商社コース参照）。

インフルエンサーマーケティング

SNS のインフルエンサーによる広告・PR。市場約 900 億円（2024 年）、2020-2024 年で 2.2 倍拡大。 → レッスン 7

映画製作委員会

複数の会社が共同出資して映画・アニメを製作する日本独特の仕組み。1980 年代日本映画バブル崩壊を契機に発達。 → レッスン 6

ADK

本用語集の ADK ホールディングスを参照。

AdExchange

DSP と SSP を結ぶ広告取引所プラットフォーム。Google AdX が世界最大。 → レッスン 4

課徴金納付命令

景品表示法違反時の行政処分。2016 年 4 月導入、違反対象商品売上高の 3 %。 → レッスン 5

KADOKAWA

2013 年角川書店＋ドワンゴ統合、2019 年 KADOKAWA・DWANGO 統合完了。売上約 2,600 億円、ライトノベル・アニメ原作・電子書籍で強み。 → レッスン 6

景品表示法（景表法）

正式名称：不当景品類及び不当表示防止法、1962 年 5 月制定、消費者庁所管。2 大禁止行為：優良誤認表示・有利誤認表示。 → レッスン 5

家庭用ゲーム

コンソール（PlayStation ／Xbox ／Nintendo Switch）でプレイするゲーム。日本市場約 1.2 兆円。 → レッスン 7

Google 広告

Google Ads（検索広告・ディスプレイ広告）と YouTube 広告で構成。世界最大の広告プラットフォーム、日本シェア推計 30-40 %、Google の広告収入 2023 年約 2,375 億ドル。 → レッスン 4

Google Imagen

Google の生成 AI 画像生成ツール。2022 年発表、Vertex AI 経由。 → レッスン 8

個人関連情報

Cookie ID ・広告 ID など単独では個人特定できない情報。改正個人情報保護法 2022 年 4 月全面施行で第三者提供に同意取得義務。 → レッスン 5

サイバーエージェント

1998 年藤田晋氏設立、東証プライム上場。売上約 8,200 億円、デジタル広告＋ABEMA ＋Cygames の 3 事業複合。 → レッスン 2

サイゲームス

サイバーエージェント傘下、1998 年設立、Cygames。売上約 2,000 億円、ウマ娘プリティーダービー・グランブルーファンタジー。 → レッスン 7

3rd Party Cookie

第三者 Cookie。Web サイトが訪問者に対してほかのサイトに設定される Cookie。Cookie 廃止対象として業界を大きく変化させた。 → レッスン 4

CTV

Connected TV、インターネット接続テレビ。日本世帯普及率約 55 %、CTV 広告市場 2020 年約 100 億円→2024 年約 500 億円と急拡大。 → レッスン 4、8

JASRAC

日本音楽著作権協会、1939 年 11 月設立。日本最大の音楽著作権管理団体、管理楽曲約 400 万曲、2023 年度徴収額 1,289 億円。 → レッスン 6

集英社

1926 年設立、大手漫画雑誌社。売上約 2,100 億円（非上場）、週刊少年ジャンプ・少年ジャンプ+ 会員数千万人。 → レッスン 6

情報解析用途

著作権法第 30 条の 4（2018 年 5 月改正で新設）の規定。機械学習・AI 学習での著作物利用が権利者同意なしで可能。 → レッスン 8

スクウェア・エニックス

2003 年スクウェア＋エニックス統合で発足。売上約 3,300 億円、ドラゴンクエスト・ファイナルファンタジー・キングダムハーツ。 → レッスン 7

スポット CM

時間帯・番組を限定せず、視聴率が高いプライムタイムを中心に短期間で大量出稿するテレビ広告。1 GP あたり数十万〜数百万円。 → レッスン 3

ソニー SIE

Sony Interactive Entertainment、ソニーグループのゲーム事業。売上約 4.3 兆円、PS5 累計約 6,000 万台、PlayStation Plus 会員 1 億人超。 → レッスン 7

Sora

OpenAI の動画生成 AI 、2024 年 2 月発表。 → レッスン 8

セガサミー

2004 年セガとサミー統合で発足。売上約 4,000 億円、セガ（ソニック・龍が如く）＋サミー（パチンコ・パチスロ）の複合企業。 → レッスン 7

セプテーニ HD

1990 年設立、電通グループが 2022 年 TOB で完全子会社化を発表。デジタル広告特化。 → レッスン 2

全国スポット

本用語集の対象範囲外。

代理店手数料

広告代理店の収益、業界標準 15-20 %。テレビ・新聞・雑誌 15-18 %／OOH 15-20 %／インターネット 10-15 %／クリエイティブ制作費+10-15 % マークアップ。 → レッスン 2

タイム CM

特定の番組のスポンサーとなり、番組内の CM 枠を年間契約で買い付けるテレビ広告。ブランド認知・企業イメージ形成に効果的。 → レッスン 3

TikTok 広告

2016 年設立の中国 ByteDance 傘下の短尺動画プラットフォーム。日本 MAU 約 2,700 万人、日本シェア推計 5-10 %。 → レッスン 4

電通

1901 年設立、日本最大の広告代理店。売上約 1.4 兆円（連結 2024 年 12 月期）、従業員（連結）約 6.6 万人。 → レッスン 2

電通 e-Sports

本用語集の対象範囲外。

電通女性社員過労自殺事件

2015 年 12 月発生、電通の若手女性社員が過労で自殺。事件を契機に業界の働き方改革が加速、22 時以降全館消灯・勤務間インターバル制度導入。 → レッスン 2

DMP

Data Management Platform、ユーザー行動データを集約・分析するプラットフォーム。3rd Party Cookie 廃止で機能制限中。 → レッスン 4

DSP

Demand-Side Platform、広告主側のプラットフォーム。Google DV360 ／Meta Advantage ／The Trade Desk ／Yahoo! DSP ／LINE Ads Platform。 → レッスン 4

東映アニメーション

1948 年設立、上場、売上約 800 億円。ドラゴンボール・ワンピース・プリキュアなど。 → レッスン 7

任天堂

1889 年（明治 22 年）京都で花札屋として創業、1970 年代からゲーム業界参入。売上約 1.7 兆円、営業利益率約 30 %（ゲーム業界最高水準）。 → レッスン 7

NexTone

2015 年 12 月旧イーライセンス（2000 年設立）＋旧 JRC（2006 年設立）の統合で発足。日本第 2 の音楽著作権管理団体、管理楽曲約 60 万曲。 → レッスン 6

Netflix

世界最大の動画配信サービス。世界会員 2.7 億人超（2024 年）、アニメ月間視聴者 1.7 億人、日本作品への大型投資。広告付きプラン 2022 年 11 月開始。 → レッスン 8

博報堂 DYHD

1895 年博報堂創業、2003 年博報堂＋大広＋読売広告社統合で発足したホールディングス。売上約 1.7 兆円（連結 2024 年 3 月期）。 → レッスン 2

販売リフト

広告接触群と非接触群の実際の販売実績を比較する分析手法。Amazon Attribution ・Google Ads Data Hub 提供。 → レッスン 3

バンダイナムコホールディングス

2005 年バンダイ＋ナムコ統合で発足。売上約 1.1 兆円、ゲーム＋玩具＋アニメ製作の複合企業。 → レッスン 7

VAZ

2015 年設立のインフルエンサーマネジメント会社。ヒカルなど大物インフルエンサー所属。 → レッスン 7

ピッコマ

Kakao Piccoma（韓国 Kakao 系）の電子コミックプラットフォーム。日本 MAU 約 1,200 万、Web toon 中心。 → レッスン 6

ファーストパーティデータ

広告主が自社で保有する顧客データ（購入履歴・会員情報・Web 行動）。Cookie 廃止時代の中核データ資産。 → レッスン 4

プランニング

広告代理店の 5 部門の 1 つ、マーケティング戦略立案、ブランド戦略、消費者インサイト分析。 → レッスン 2

ブランドリフト

広告接触前後の「認知率・好意度・購入意向」の変化を測定する調査手法。Facebook ／Meta ・Google ・Twitter がサービス提供。 → レッスン 3

文化庁 AI と著作権ガイダンス

文化庁「AI と著作権に関する考え方について」2024 年 3 月 15 日公表。学習段階・生成利用段階・著作物性の 3 論点を整理。 → レッスン 8

マイクロインフルエンサー

フォロワー 1-10 万人のインフルエンサー。ジャンル特化型、1 案件 5-50 万円。エンゲージメント率高くコスパ良い。 → レッスン 7

Meta 広告

Facebook・Instagram・Messenger・Threads を含むソーシャル広告プラットフォーム。日本シェア推計 15-20 %、Meta の広告収入 2023 年約 1,314 億ドル。 → レッスン 4

Midjourney

2022 年設立、Discord ベースの生成 AI 画像生成ツール。世界最大級、月額 10-60 ドル。 → レッスン 8

音楽出版社

作曲家・作詞家の楽曲の「著作権」（音楽著作権）を管理する会社。主要日本音楽出版社：ソニー・ミュージックパブリッシング／ユニバーサル・パブリッシング／Warner Chappell Music Japan／フジパシフィックミュージック／日音（1955 年設立、TBS 系）。 → レッスン 6

有利誤認表示

景品表示法 4 条 1 項 2 号、商品・サービスの価格・取引条件について実際のものより著しく有利と誤認させる表示。 → レッスン 5

優良誤認表示

景品表示法 4 条 1 項 1 号、商品・サービスの品質・規格・内容について実際のものより著しく優良と誤認させる表示。 → レッスン 5

UUUM

2013 年設立、東証グロース上場、日本最大の YouTuber マネジメント会社。HikakinTV ／はじめしゃちょー／水溜りボンド／東海オンエアなど所属。 → レッスン 7

レコード会社

音楽の録音・製造・販売を担う会社。主要日本レコード会社：ソニー・ミュージックエンタテインメント（1968 年設立）／ユニバーサルミュージック（1998 年ポリグラム＋MCA 統合）／日本コロムビア（1910 年設立、日本最古）／エイベックス（1988 年設立）／ビクターエンタテインメント。 → レッスン 6

RTB

Real-Time Bidding、リアルタイム入札。ユーザーが Web サイトにアクセスした瞬間（数百ミリ秒）に広告表示枠の入札が行われ、最高入札額の広告主の広告が表示される仕組み。 → レッスン 4

労働基準監督署

本用語集の対象範囲外。

Web toon

韓国発の縦読み漫画形式。スマホでの読みやすさから急拡大、集英社が「ジャンプ TOON」2024 年開始で日本発 Web toon 参入。 → レッスン 6

AI キャラクター

生成 AI と CG 技術で作成された仮想キャラクター。Lil Miquela ／imma ／Rae など。 → レッスン 8

Amazon Prime Video 広告

2024 年 4 月開始、日本にも導入されたストリーミング広告。 → レッスン 4、8

CPA

Cost Per Acquisition、1 コンバージョンあたり広告費用。3,000-30,000 円が業界目安、パフォーマンス広告の中核指標。 → レッスン 3

CPC

Cost Per Click、1 クリックあたり広告費用。50-500 円が業界目安、サイト誘導・比較検討促進の広告目的に適した KPI。 → レッスン 3

CPM

Cost Per Mille、1000 インプレッションあたり広告費用。100-2,000 円が業界目安、認知度向上・ブランド想起の広告目的に適した KPI。 → レッスン 3

Cookie 規制

Cookie 廃止と改正個人情報保護法。Google Chrome の 3rd Party Cookie 廃止方針転換（2024 年 7 月）、Safari ITP（2017 年〜）、iOS SKAdNetwork（2021 年 4 月）。 → レッスン 4、5

Crunchyroll

Sony／Funimation 統合のアニメ配信専門プラットフォーム。世界会員 1,300 万人超。 → レッスン 8

EU DMA

Digital Markets Act、EU デジタル市場法。2022 年 11 月成立・2024 年 3 月本格適用。6 社ゲートキーパー指定（Alphabet ／Amazon ／Apple ／ByteDance ／Meta ／Microsoft）。 → レッスン 5

eSports

競技ゲーム。日本市場約 130 億円（世界 2,000 億円に比べ小規模）、日本 eSports 連合 JeSU 2018 年設立。 → レッスン 7

GDPR

EU 一般データ保護規則、2018 年 5 月 25 日施行。日本企業も EU 域内ユーザーデータ扱いで適用、罰則最大 2,000 万ユーロ or 全世界売上 4 %。 → レッスン 5

GRP

Gross Rating Point、視聴率合計値。テレビ広告の中核 KPI、キャンペーン全体の露出量を測る基本尺度。 → レッスン 3

KONAMI

1969 年設立、売上約 3,700 億円。パワプロ・ウイイレ・遊戯王・メタルギア。近年スポーツクラブ事業（Konami Sports Club）が売上の 3 割。 → レッスン 7

MMM

Marketing Mix Modeling、複数広告・マーケティング施策の売上寄与度を統計的に分析するモデル。Nielsen ／Google MMM ／Meta Robyn ／Analytic Partners。 → レッスン 3

PS5

PlayStation 5、ソニーの家庭用ゲーム機。2020 年 11 月発売、累計約 6,000 万台。 → レッスン 7

ROAS

Return On Ad Spend、広告費対売上。300-1,000 % が業界目安、CFO ／経営層の中核関心事、広告投資の回収効率を測る最重要 KPI。 → レッスン 3

SSP

Supply-Side Platform、媒体（Web サイト）側のプラットフォーム。Google AdX ／Amazon Publisher Services ／Xandr ／Yahoo! SSP ／Fluct（住友商事系）。 → レッスン 4

YouTube 広告

Google 傘下の YouTube のプラットフォーム広告。TrueView（スキップ可能）・Bumper 広告（6 秒）・YouTube Masthead など。 → レッスン 4