広告・エンタメ・メディア業のビジネス基礎

業種別実務中級全8レッスン約200分

公開日：2026年8月5日

コース概要

広告・エンタメ・メディア業は、広告市場約 7.5 兆円・映画市場約 2,000 億円・音楽市場約 3,000 億円・ゲーム市場約 2.5 兆円・アニメ市場約 3 兆円・出版市場約 1.6 兆円の合計約 17 兆円という巨大産業で、日本のコンテンツ産業・広告産業を支える中核業界です。就業者は約 40 万人。既刊の通信・メディア業のビジネス基礎で扱った広告市場概要・電通・博報堂の基本情報・GRP ／CPM ／CPC ／CPA ／ROAS の 5 大 KPI ・JASRAC の音楽著作権・アニメ／ゲーム／映画製作委員会方式の基礎概念とは重複を避け、業界プレイヤーの実務視点で再構築します：総合広告代理店 5 系統の商流構造・代理店の 5 部門と HR モデル・広告 KPI 5 つの実務運用と運用型広告（DSP ／SSP ／RTB）・アドテクノロジー・Cookie 廃止とプライバシー時代のマーケティング・景表法／ステマ規制 2023 年 10 月／改正個情法／GDPR ／EU DMA・映画製作委員会方式・音楽業界 4 主体・電子コミック・ゲーム業界の 4 分野・アニメ業界の海外展開・TikTok ／YouTube インフルエンサー・生成 AI と著作権・CTV ／クールジャパン——を、広告・エンタメ・メディア業に転職・配属された事務系・営業・人事・経理・経営企画担当者と、広告・エンタメクライアントを担当するコンサル・SIer・金融・投資家・編集者を両方主軸に 8 レッスンで体系化します。

学習の流れ

前半 4 レッスンで広告業界の実務を扱います。レッスン 1 で業界の現在地と本コースの守備範囲（通信・メディアコースとの棲み分け）、レッスン 2 で総合広告代理店 5 系統と代理店実務、レッスン 3 で広告 KPI 5 つの実務運用、レッスン 4 で運用型広告（DSP ／SSP ／RTB）を扱います。中盤のレッスン 5 で景表法・ステマ規制・Cookie 規制の 3 大法規制、レッスン 6 で IP コンテンツビジネス（映画製作委員会／音楽業界／出版）を扱います。後半のレッスン 7 でゲーム業界・アニメ業界・TikTok ／YouTube インフルエンサー、レッスン 8 で生成 AI と著作権・広告 DX ・修了後の学び方までを扱います。全 8 レッスン・約 200 分の構成です。

このコースで学べること

✓ 広告・エンタメ・メディア業の 5 領域（広告代理店／広告主／エンタメ制作／メディア／プラットフォーム）を地図化できる
✓ 総合広告代理店 5 系統（電通・博報堂 DYHD ・ADK ・サイバーエージェント・オプト）の商流構造を読み解ける
✓ 広告 KPI 5 つ（GRP ／CPM ／CPC ／CPA ／ROAS）の実務運用と運用型広告（DSP ／SSP ／RTB）を理解する
✓ 景品表示法・ステマ規制 2023 年 10 月・Cookie 規制の 3 大法規制対応を扱える
✓ 映画製作委員会方式（日本独特）と音楽業界（レコード会社／音楽出版社／原盤権）を把握する
✓ ゲーム業界（家庭用／モバイル／PC ／eSports）とアニメ業界の海外展開を理解する
✓ TikTok ／YouTube ／Instagram のインフルエンサーマーケティングとステマ規制を扱える
✓ 生成 AI と著作権（文化庁 2024 年 3 月ガイダンス）まで俯瞰し、修了後の継続学習方向を持てる

対象者

広告代理店・広告主・エンタメ制作会社（電通・博報堂 DYHD ・ADK ・サイバーエージェント・オプト・セプテーニ・出版社・映画製作委員会・音楽レコード会社・ゲームメーカー・アニメ制作会社）に転職・配属された事務系・営業・人事・経理・経営企画担当者と、広告・エンタメクライアントを担当するコンサル・SIer・金融・投資家・編集者を両方主軸。現場経験はないが「業界としての広告・エンタメ業を読み解きたい」社会人 3 年目以上を対象。広告主・エンタメ事業者への提案・営業を行う方も含む

講師紹介

西田麻紀（にしだまき）

広告・エンタメ業専門コンサルタント／元大手広告代理店営業／元大手 IP 制作会社経営企画／元外資系メディアコンサル

早稲田大学第一文学部卒業後、大手広告代理店（電通・博報堂 DYHD・ADK・サイバーエージェント類似想定）に新卒入社し 10 年（テレビ営業部 4 年で GRP ／CPM 提案、デジタル広告事業推進部 4 年で運用型広告・DSP ／SSP ／RTB 、YouTube 広告事業を主導、コンテンツクリエイティブ企画 2 年でテレビ CM ・Web 動画制作）。総合広告代理店の営業と制作両方の視座を若手のうちに獲得。2014 年に大手 IP 制作会社（KADOKAWA・集英社・講談社・小学館類似想定）へ転じ 4 年（経営企画部で映画製作委員会・アニメ製作委員会・出版 DX ・海外ライセンス事業を担当）。IP コンテンツ産業の視座を獲得。2018 年に外資系メディアコンサルティング会社（Accenture Interactive ／Deloitte Digital ／PwC メディア類似想定）に転じ 5 年（大手広告代理店のデジタル戦略・大手出版社のサブスク移行・映画配信事業支援・音楽レコード会社の DX ・大手ゲーム会社の海外展開支援など 40 社超を主導）。2023 年に独立、現在は広告・エンタメ業界で 50 社超のコンサル経験を持つ広告・エンタメ専門コンサルタントとして年間 15 社の顧問・支援を継続。デジタル広告戦略・IP コンテンツ海外展開・音楽著作権対応・ステマ規制対応・生成 AI と著作権対応が主戦場。並行して早稲田大学ビジネススクールの非常勤講師を務める。スタンス：「広告・エンタメ業は『代理店実務』『KPI 運用』『IP コンテンツ』の 3 軸で捉える」「広告代理店・広告主・エンタメ制作・メディア・プラットフォームは違う言語を話す 5 つの国」「広告 KPI 5 つ GRP ／CPM ／CPC ／CPA ／ROAS が広告業界の共通言語」「映画製作委員会方式は日本独特の IP 産業の DNA」「音楽著作権と JASRAC は音楽・広告・放送業界の生命線」「TikTok ／YouTube インフルエンサーは新しい広告・メディアの中核」

受講される方へのメッセージ

「「大手広告代理店に転職しました、運用型広告 DSP ／SSP ／RTB の商流がわかりません」「大手出版社を担当することになりました、映画製作委員会方式の意義が理解できません」「IP 制作会社に配属されました、海外ライセンス事業の全体像がわかりません」——独立してから、この 3 年で最もよく受けてきた相談です。日本の広告・エンタメ・メディア業界は、広告市場約 7.5 兆円・映画市場約 2,000 億円・音楽市場約 3,000 億円・ゲーム市場約 2.5 兆円・アニメ市場約 3 兆円・出版市場約 1.6 兆円という、合計約 17 兆円の巨大産業であり、就業者は約 40 万人と、日本のコンテンツ産業・広告産業を支える中核業界です。既刊の通信・メディア業のビジネス基礎で扱った電通・博報堂の広告代理店概要、GRP ／CPM の 5 大 KPI 、JASRAC の音楽著作権、映画製作委員会方式、アニメ・ゲーム市場規模——これらの論点は本コースでは「業界プレイヤーの実務」の視点から再構築し、代理店実務・KPI 運用・IP コンテンツビジネスに振り切ります。「代理店実務・KPI 運用・IP コンテンツの 3 軸で捉える発想」を、本コースで身につけていきましょう。」

レッスン一覧

このコースの用語集（83語）

ADK ホールディングス: 1956 年設立、Bain Capital 傘下（2017 年 TOB で非上場化）。総合広告代理店の第 3 位、テレビ広告・アニメ・映画製作委員会に強み。売上約 3,000 億円。 → レッスン 2
Adobe Firefly: 2023 年 3 月ベータ、Adobe Stock を訓練データベースにした生成 AI 画像生成ツール。Adobe Creative Cloud 統合。 → レッスン 8
アドフラウド対策: 不正クリック・ボット広告表示を検知・排除する対策。主要ベンダー IAS ／MOAT ／Pixalate。 → レッスン 4
Amazon 広告: Amazon の EC ／小売広告プラットフォーム。日本シェア推計 5-8 %、Sponsored Products ／Sponsored Brands ／DSP ／Prime Video 広告。 → レッスン 4
AI インフルエンサー: 生成 AI と CG 技術で作成された仮想キャラクター。Lil Miquela（2016 年米国、Instagram 300 万フォロワー）／imma（2018 年 Aww Inc.、日本発）／Rae（2019 年 Aww Inc.）。 → レッスン 8
アニメ市場: 日本のアニメ市場約 3 兆円・海外比率約 6 割の輸出産業。約 700 社のアニメ制作会社。 → レッスン 7

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